【広告】Google、「Click-to-Call」でモバイル広告に新たな展望を切り開くか（10/02/01）

【広告】Google、「Click-to-Call」でモバイル広告に新たな展望を切り開くか（10/02/01）(2)

1 ◆amidaMovTg ＠あみだくじψ ★ sage 2010/02/01(月) 19:52:00 ID:???: 　Googleは1月28日、AdWordsのClick-to-Call広告プログラムから“β”の文字を外し、Webブラウザを備えたハイエンドスマートフォン経由で
ターゲットユーザーとつながる魅力的な新方式を広告主に提供開始した。

　Click-to-Call広告は、広告主がモバイル検索広告に記載されたリンク先のURLに加えて、ユーザーにとっての最寄りの事業所の電話番号を
付加できるというもの。AppleのiPhoneやGoogleのNexus Oneなどのスマートフォンのユーザーが携帯電話から地元の企業を検索して電話番号
が記載された広告が見つかったら、その番号をクリックするだけでその企業に電話をかけることができる。

　検索したユーザーの場所に基づいてClick-to-Call広告と対応する電話番号を表示するのには、Google MapsのMy Location機能が用いられる。

　Googleでモバイル検索を担当するグループプロダクトマネジャーのポール・フェン氏は、Search Engine Landの取材で「当初の試験運用では、
ローカル電話番号の掲載によって広告の効果が改善された」と述べている。フェン氏によると、Googleのβテストに参加した広告主の中には、
PC向けの同様の宣伝と比べてクリックスルー率が30％改善したところもあったという。

　シャクター氏によると、この方式の問題点としては、企業が電話問い合わせに対してお金を払いたがらない可能性があることだという。電話番号
はオーガニック検索結果（有料登録やスポンサー広告などを含まない本来の検索結果）のページで見つけるものと考えられているからだ。このため、
スポンサーリンクに電話番号を表示する機能をオプトアウトする広告主もいるかもしれない。

　しかしClick-to-Call広告は、モバイルWebから収益を上げることを目指すGoogleの飽くなき意欲を示すものであり、同社が今後、GPSなどの
ロケーションベースの技術を通じてモバイル広告を活用する手段を追加提供するのは間違いなさそうだ。

http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1002/01/news071.html

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